Los grupos focales son una técnica de investigación cualitativa que reúne a un pequeño grupo de personas para debatir un tema especÃfico bajo la guÃa de un moderador. Su objetivo es explorar actitudes, opiniones y experiencias para comprender el "porqué" detrás de las respuestas, utilizando una guÃa de discusión con preguntas abiertas. Este método es útil para investigar temas nuevos o poco conocidos y permite observar la interacción social que se genera, aunque no se recomienda para obtener conclusiones estadÃsticamente representativas.
CaracterÃsticas principales
Método cualitativo: Busca la profundidad en las respuestas, explorando actitudes y percepciones en lugar de solo datos numéricos.
Grupo reducido: Generalmente participan entre 8 y 10 personas, aunque el tamaño puede variar (Triadas: 3 personas, Diadas: 2 personas, Mini FG: 4 personas
Moderador: Un investigador guÃa la discusión, utiliza una guÃa de entrevista y anima a la participación de todos, sin imponer su opinión
GuÃa de discusión: Se basa en preguntas abiertas diseñadas para estimular el debate y cubrir los objetivos del estudio.
Interacción grupal: La dinámica entre los participantes es clave, ya que permite observar cómo se construyen los significados socialmente de forma compartida.
Proceso de investigación
Definir el objetivo: Clarificar el propósito de la investigación.
Diseñar la guÃa de discusión: Elaborar preguntas abiertas y temas a tratar.
Seleccionar al moderador: Elegir a alguien que pueda guiar la conversación de manera neutral.
Reclutar a los participantes: Seleccionar a un grupo que cumpla con los criterios del estudio, buscando cierta homogeneidad para facilitar la interacción.
Obtener consentimiento: Aclarar los propósitos, establecer acuerdos y obtener el consentimiento informado.
Realizar la sesión: Llevar a cabo la discusión, grabando si es posible para que el moderador pueda centrarse en guiar la conversación.
Analizar los datos: Analizar la información recopilada para identificar temas y categorÃas relevantes hasta que no surjan nuevas ideas.
En 10 años AIDatossv ha desarrollado para clientes directos y en Outsourcing:
FG (Grupos Focales),
Triadas (Sesion de 3 participantes),
Diadas (Sesion de 2 participantes),
y Entrevistas a Profundidad (EAP),
en temas relevantes: bancarios, electrodomesticos, consumo de bebidas alcoholicas, etc.
Nuestros procesos son desde:
- Reclutamiento de perfiles (Adecuados a cada estudio)
- Desarrollo de sesiones (Estas pueden ser Presencial u Online)
- Moderacion
- Transcripciones, Analisis y Presentacion de Datos.
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